„Mich mangeln die Wörter“ (1) – Heute: das Alleinstellungsmerkmal!

Beim Kampf um die kulturelle Hegemonie in allen gesellschaftlichen Bereichen wird vor allem die Sprache missbraucht. Sprachmuster erzeugen Denkmuster und schon Viktor Klemperer schrieb in „LTI – Sprache des Dritten Reiches“: „Worte können sein wie winzige Arsendosen, und nach einiger Zeit ist die Wirkung da“. Vieles von dem, was heute locker-flockig als sprachliche Mode daherkommt, als Imponiervokabel, Bläh- und Dummdeutsch oder als bewusste Lüge, verklärt den Blick auf gesellschaftliche Missstände mehr, als dass es Zusammenhänge kritisch beleuchtet. In loser Folge soll die Kolumne „Mich mangeln die Wörter“ Sprachkritik als Ideologiekritik betreiben und hoffentlich auch etwas Vergnügen bereiten.

Massenmenschhaltung. Gammelfleisch für Hund und Herrchen. In den
Doppelhaushälften der Vorstadt-Legebatterie quillt Analogkäse aus allen
TV-Kanälen. Ob als 1-Euro-Jobber in der Suppenküche oder als
Charity-Lady im Pomp&Plüsch-Palast: Je ähnlicher sich die Menschen als
industriell verfüllte Zucht-Zombies werden, desto mehr betonen sie –
mal exzessiv, mal armselig – kleinste Unterschiede in Konsum,
Lifestyle, Ego-Marketing. Eines der vielen Gleichschaltungs-Mantras fürs
Anderssein heißt dazu „Be creative!” Erfinde dich neu, benutze und verbrauche
alles und jeden: die virtuelle Welt, die realen Dinge,
lebendige Menschen, dich selbst. Machbarkeitswahn, Kauf-Rausch –
inklusive All-you-can-fuck-Garantie bis das letzte Viagra verbraucht ist.

Als Krisenverlierer oder Elite-Darsteller, aber immer als verbrauchte
Verbraucher treten wir uns dann gegenüber. Ob einer von Menschlichkeit
noch träumt, wen interessiert’s? Ich zeige dir stattdessen, was ich
mir leisten kann, was ich mir nehme, einfach rausnehme, nicht nur durch
Kaufen. Just do it/Yes I can/Das Beste oder nichts/Weil ich es mir wert
bin.
Und gemeinsam mit den geklonten Charaktermasken zahlen auch Tausende
gesichtsloser Firmen, Konzerne, Städte, Regionen dafür, ihr schwammiges
„Profil zu schärfen“. Alles will heute Marke werden. Und was fehlt
dazu? Ein „Alleinstellungsmerkmal“!
In den klassischen Duden hat es dieses Dummdeutsch noch nicht
geschafft, doch gab es einst unter dem Duden-Label ein ‚Wörterbuch der
New Economy‘, herausgegeben vom ‚Trendbüro‘. Und da fand sich unter
dem Stichwort „Unique-Selling-Proposition“: „[engl. für: einzigartiges
Verkaufsargument] Das USP ist ein Alleinstellungsmerkmal, ein
Nutzenversprechen …“
„Alleinstellungsmerkmale“ (ASMs) geben ausnahmslos vor, genau dieses
oder jenes Produkt habe allein selig machende Eigenschaften. Ein solch
überspanntes Image-Produkt sollte fürs Ruhrgebiet die
Kulturhauptstadt Europas sein. 365 Tage lang inszenierte sich Ruhr.2010
über die eigene An- und Niederkunft als Erlöser, als Messias der
Region – mein Kulturreich komme, mein Wandel geschehe. Zwischen Local
Heroes, Loveparade und mühsam aufgeblasenen kleinen gelben Ballons war
das Ruhrgebiet – für Momente auch von außen grell sichtbar – so
abgründig und hochfahrend, wie es tatsächlich ist.

Aber 2011? Was bleibt an „Alleinstellungsmerkmalen“? Industrieruinen,
Halden? Schwerindustrielle Leichen, Altlasten, von allen guten Geistern
verlassen, z.T. künstlich, z.T. mit Kunst und Kultur beatmet? Manches
lebt, manches simuliert im Wachkoma so etwas wie Industriekultur. Die
Zeche Zollverein wurde schon 2001 zum Unesco-Welterbe ausgerufen – wie
auch das Weltkulturerbe Völklinger Hütte an der Saar, Blaenavon
Industrial Landscape in Wales und weitere 906 Welt-Erben in 151 Ländern.
Massenweise Alleingestellte.
Also nichts mit „Alleinstellungsmerkmalen“ fürs Ruhrgebiet? Doch, ja,
die größte Dichte an Theatern, Museen … und Arbeitsämtern weltweit.
Was aber auch erst noch zu beweisen wäre. Wenn man im Großraum New York,
Paris oder Mexico City wirklich einmal all die kleinen und mittleren
Museen mitzählte, die Off-Theater, Off-Off-Galerien und das ganze
Mega-Out-Prekariat. Ach, machen Sie das doch selbst.

Bei den Sekt- und Sektentreffen der Creative Economy gehört die
inflationäre Behauptung von „Alleinstellungsmerkmalen“ zu einer
dreisten Scharlatanerie, die sich die Aura des Religiösen wie auch des
Künstlerischen nur leiht, weil das wirklich Schöpferische ebenso
fehlt wie das Widerständige. Hinter den Kulissen allerdings laborieren
Wirtschaftsförderer, Kulturverweser und Werbeagenturen übernächtigt an
ihren ASMs, scheitern daran und lügen sie schließlich herbei. Heulen des
Morgens erschöpft in die Kissen, weil sie genau diese Art freudloser
Konkurrenz noch aus der pubertären Jungengruppe kennen: Wer hat den
Längsten?
Und wer den Längsten damals nicht hatte, der rasiert sich heutzutage
gründlich die Scham, dann sieht er jetzt zumindest länger aus. Und
wenn er dann auch noch allein stehend steht, ist immerhin ein Teil gut
aufgestellt, gut positioniert im globalen Verkehr, unumstößlich in
Stellung gebracht, Priapus sei Dank. Und keiner der dauererregten
Werbepäpste oder CEOs, die die Wörter, die Sprache in die Mangel
nehmen, merkt mehr, dass da etwas zu kurz kommt, etwas
fehlt, dass es an etwas mangelt. Vielleicht – wie eine Romanfigur
Jürgen Lodemanns im schönsten Ruhrdeutsch delirierte – weil ihn
selbst längst die Wörter mangeln; ja, auch mich mangeln sie, all die
makellosen Mängelwörter.
Es scheint genau dies auch das offensichtliche
„Alleinstellungsmerkmal“ des Ruhrgebiets zu sein: dieser Mangel,
dieser trostlose Überfluss an Mangel – und geschwätziger
Sprachlosigkeit. Aber damit kann zum Beispiel Bottrop im
Metropolenvergleich fast schon wieder mithalten, so zentral gelegen
zwischen Beirut, Bombay, Berlin und Bilbao.