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Im Marketing bei Penny hatten sie eine großartige Idee. Wenn man alle Umweltkosten eines Produkts berücksichtigen würde, dann wäre dieses Produkt wesentlich teurer und wenn man die Preise in den Filialen eine Woche lang entsprechend anheben würde, dann fänden einen sicher alle ganz toll. „Also ich kaufe sowieso nur Bio“, sagte Björn und Lilith sagte, ihre Eltern würden die ganze Woche eh nur Wurst fressen, diese Umweltsäue, und denen müsste man das ohnehin mal zeigen, dass das nicht geht mit der Wurst für unter drei Euro. Also: gesagt, getan.