Bedeutungssimulant Bundesverband Musikindustrie

Der Bundesverband Musikindustrie (BVMI) hat den gestrigen Echo vergeben. Industrie – das klingt beeindruckend. Bis man sich die Zahlen anschaut.

2007 wurde der Bundesverband Musikindustrie durch den Zusammenschluss der deutschen Vertretung der International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) und des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft gegründet. Es war ein Zusammenschluss in der Not: Innerhalb eines Jahrzehnts war der Umsatz der gesamten Branche von über 2,6 Milliarden Euro auf knapp über 1,5 Milliarden Euro in sich zusammen gefallen – ein Niveau, dass bis heute, mit viel Mühe, gehalten wird. Industrie sollte Größe und Bedeutung simulieren. Vor zehn Jahren war zudem der Begriff der Kreativwirtschaft in aller Munde – es passt, das Dieter Gorny seit der Gründung bis zum vergangenen Jahr der  Vorsitzende des BVMI war. Als professioneller Hersteller von heißer Luft war es Gornys Ziel, den Verband stärker und bedeutender erscheinen zu lassen, als er ist. Denn für eine ganze „Industrie“ ist ein Umsatz von gut 1,5 Milliarden Euro lächerlich. Vergleicht man den Sitzriesen Musikindustrie mit den fünf umsatzstärksten  Branchen Deutschlands, wird deutlich, wie sehr das der Fall ist:

1. Kraftfahrzeugbau, Umsatz: 406 Mrd. €
2. Maschinenbau, Umsatz: 219 Mrd. €
3. Chemie, Umsatz: 194 Mrd. €
4. Ernährung, Umsatz: 175 Mrd. €
5. Elektronik und Elektrotechnik, Umsatz: 183 Mrd. €

Was sich da gestern als „Industrie“ hat feiern lassen, ist der Verband einer darbenden Branche, deren wichtigstes Geschäft, der Verkauf von Tonträgern, seit Jahrzehnten rückläufig ist. Das Produkt Musikstück verliert zudem wirtschaftlich an Wert. Der BVMI beklagt sich in seinem Jahresbericht über die niedrigen Margen, die bei Streamingdiensten erzielt werden:

 Das Streaming ist dabei, sich durchzusetzen. Inzwischen nutzen 13,5 Prozent der Bevölkerung hierzulande kostenpflichtige AudioStreaming-Angebote – im Vorjahr waren es noch 8 Prozent, vor zwei Jahren 5 Prozent. Eine für die Branche sehr gute Entwicklung, die die Diversifizierungsstrategie – von Vinyl bis zur Cloud – weiter bestätigt.
Aber: Je größer der Digitalanteil, desto wichtiger ist, dass die Refinanzierbarkeit von Inhalten im digitalen Raum sichergestellt ist. Wer online Inhalte anderer anbietet, muss für diese Inhalte auch Lizenzen zahlen! Es ist geradezu irrwitzig, welche geringen Beträge die Video-Streaming-Dienste, der größte unter ihnen YouTube, zum Branchenumsatz beitragen: in Deutschland 1,9 Prozent. Gegenüber 34,6 Prozent, die durch die Premium- und werbefinanzierten Angebote der AudioStreaming-Dienste erlöst werden. Und das, obwohl fast 50 Prozent des Musik-Streamings in Deutschland über Video-Streaming-Dienste stattfindet.

Wer sich wunderte, warum der Echo gestern so glamourös war wie die Weihnachtsfeier eines Mittelständlers muss sich klar machen, dass der gesamte Umsatz der Musikindustrie dem eines großen, mittelständischen Unternehmens entspricht: Die gesamte Musikbranche setzt soviel um wie die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Ernst & Young.

Für die Branche war die Diskussion über  den Antisemitismus von Kollegah und Farid Bang daher verheerend. Der Ruf der BVMI ist beschädigt, die Umsätze sind sowieso gering – und die Show war peinlich. Für jemanden, der sehr stark auf das Wohlwollen der Politik  angewiesen ist, Gesetze zu erlassen, die seine wirtschaftliche Position stützen, weil die Käufer und Nutzer sich von den Bereichen des Marktes, an dem noch Geld verdient wird, abwenden, ist das nicht ohne Risiko.