Die Achse der guten Werber

Die Auseinandersetzung zwischen dem Blog Achse des Guten und Gerald Hensel von der Agentur Scholz&Friends kennt nur Gewinner.

Gerald Hensel, Stratege der Hamburger Werbeagentur Scholz&Friends, hatte eine Idee: Er kopierte die US-Aktion gegen Unternehmen, die auf dem rechten Portal Breitbart werben. Auch in Deutschland sollten Unternehmen darauf aufmerksam gemacht werden, wo ihre Werbung läuft . Online wird Werbung weniger gezielt platziert, sondern folgt dem Nutzer auf die Seiten die er besucht und wird dort von verschiedenen Vermarktern automatisch eingespielt. Hensel erregte mit seiner adaptierten Kampagne schnell viel Aufmerksamkeit und dürfte zur Zeit einer der bekanntesten Werber Deutschlands sein und auch sein Arbeitgeber hat durch die private Aktion seines Mitarbeiters für Schlagzeilen gesorgt. Auch wenn das nicht das Ziel der Kampagne gegen Werbung auf rechten Seiten war, so war es doch allemal ein Kollateralnutzen.

Auch für die Achse des Guten hat sich Hensels Aktion gelohnt. Sicher, das Blog hat seinen Werbevermarkter verloren, aber allzuviel dürften die Anzeigen  ohnehin nicht eingebracht haben. Die Achse ist etwas mehr als doppelt so groß wie die Ruhrbarone und auch wenn die  Achse sich vielleicht besser vermarktet als wir es tun, werden sich die Umsätze in Grenzen halten. Ich schätze mal, sie werden im  vierstelligen Bereich im Jahr liegen, vielleicht auch etwas höher.

Durch die Paten-Aktion, bei der nun 5000 Menschen die Achse mit  59,50 Euro im Jahr unterstützen sollen, wird sicher schnell eine deutlich größere Summe zusammen kommen, zumal die Klientel von Seiten wie der Achse sich durch die Endkampf-Rhetorik ebenso angezogen fühlen dürfte wie vom Opferstatuts. Das kaum etwas attraktiver ist, als Opfer zu sein kommt nun der Achse zu Gute. Wie schrieb  Hannes Stein so trefflich in der Welt: „Die Linken haben eine Tür aufgemacht, und die Rechten sind hoch erhobenen Hauptes durchmarschiert.“  Das passt auch gut zum Opferkult, der jeden in den Himmel hob, der sich betroffen gibt.