Die Zukunft der lokalen Medien hat schon begonnen

Die Medienträume aller SEO und PR-Experten sind längst wahr geworden: Staatlich finanzierte Medien sind vor allem in den Städten auf dem Vormarsch. Und sie sind nett, bunt und gefällig.

Die Medien sind in einer Krise? Und ganz schwer haben es alle, die sich auf lokalen Märkten tummeln? Ja, das stimmt. Solange sich Medien auf dem freien Markt bewegen, haben sie es zur Zeit schwer. Aber Andreas Lenz beschrieb vor ein paar Tagen ja in einem Beitrag auf t3n die Lösung: „Warum Marken zu Medien und Medien zu Marken werden – Blogger und Journalisten im Fokus“

Längst gibt es eine neue Generation von Angeboten die in den Startlöchern stehen, um journalistische Angebote anzugreifen. Vor allem lokalen und regionale Medien könnten sie ersetzen  – finanziert aus dem Geldtöpfen vor allem der Stadtwerke aber auch das Land NRW ist  natürlich dabei. Die Angebote heißen Mypott, Koeln.de, Revierpower oder Kulturkenner.

All den Angeboten ist gemein, dass ihre Inhalte auch privat erstellt werden könnten und werden: Über Theaterstücke, Lesungen und Filme zum Beispiel informieren eigentlich die Kulturteile der Zeitungen, Stadtmagazine und Blogs – mal gedruckt, mal online, meist beides. Da kann es dann schon einmal vorkommen, dass ein Theaterstück nicht gut wegkommt, das von einem Film abgeraten oder vor dem Besuch einer Lesung gewarnt wird. Beim Kulturkenner, finanziert vom Land NRW oder dem „Revierportal“ Rewirpower der Stadtwerke Bochum ist das nicht so: Hier ist die Welt schön, sind die Theaterstücke beeindruckend und den Comedians große Witzbolde. Sie sind gefällig, müssen sich aber nicht auf einem Markt behaupten. Bezahlt werden sie aus den Marketingetats der städtischen Töchter und viele Politiker, die bei dem Aus jeder Lokalredaktion Krokodilstränen vergiessen, unterstützen ihren Ausbau.

Auch auf Koeln.de herrscht gute Laune: Klar, der Verkehr in der Faschingshochburg läuft im Moment nicht so fluffig, aber dafür sind die Messen in der Stadt gut besucht und die Leser können ein paar Fässchen Samba-Kölsch gewinnen. Außerhalb Kölns geht das als Drohung durch, in der Domstadt mag es ein attraktiver Preis sein. Verantwortlich für die Seite ist Netcologne, ein Tochter der Stadtwerke Köln.

Auch Gelsennet ist auf dem Medienmarkt aktiv. Das Video-Angebot der Tochter der Stadt Gelsenkirchen nennt sich Mypott und hat natürlich auch einen Nachrichtenkanal – dort wird dann vom Centro in Oberhausen geschwärmt oder der Rotary-Club vorgestellt.

Natürlich sind auch weitere Nachrichtenangebote denkbar: Städte könnten die Seiten ihrer Pressestellen ausgliedern und die meist nicht schlecht geschriebenen Pressemitteilungen dort aufgehübscht veröffentlichen. Das kostet mehr? Kein Problem, auf der Homepage der Stadt Gelsenkirchen erscheint schon Werbung der zu allen Schandtaten bereiten Stadttöchter und auch auf der Seite Dortmunds kann Werbung geschaltet werden.

Die lokalen Portalen werden eine beeindruckende Anzahl an Nachrichten veröffentlichen – allerdings werden sie alle gefällig sein. Die Leser werden viel erfahren, allerdings nur das, was die Stadt will. Glaubwürdigkeit? Kann durch ein paar kritische Artikel flott simuliert werden, die der Stadt nicht weh tun. Allerdings werden sie nie einen Skandal aufdecken – zumindest nicht im Lager der regierenden Parteien.

Noch sind die bestehenden Angebote nicht attraktiv genug, um eine breite Wirkung zu erzielen. Aber das kann sich schnell ändern: Wenn es immer weniger private Medien gibt und die Städte die Lücke füllen, die sie hinterlassen. Das Geld dazu haben sie über ihre Töchter.

Und viele Journalisten, die gerade ihren Job verlieren, werden dort einen neuen bekommen und oft wird er besser bezahlt sein als bei den Verlagen. Viele müssen heute schon dort Geld nebenher verdienen, weil es nicht mehr reicht. Das mag ja für Andreas Lenz eine gute Aussicht sein, für den Texte kaum mehr als Content zu sein scheinen, aber es ist eine schlechte Nachricht für die Bürger: Sie werden künftig noch weniger über ihre Stadt erfahren, sich noch weniger interessieren was dort passiert – wie auch, sie bekommen es ja gar nicht mehr mit.

Journalisten, das ist vielleicht ein Missverständnis, schreiben nicht in erster Linie Texte, machen Fotos oder drehen Filme. In erster Linie sind Journalisten die Vertreter der Bürger, ihrer Agenten. Sie gehen dahin, wo die anderen Bürger keine Zeit haben hinzugehen und sie Fragen die Fragen, die keiner gestellt bekommen möchte. Das ist ihre Aufgabe. Und die kann nur von privaten Medien erfüllt werden. Weltweit werden diese Aufgabe weder Red Bull noch Coca Cola mit ihren neuen Medienangeboten wahrnehmen, von denen Andreas Lenz und andere schwärmen – und lokal werden auch nicht die Stadtwerke oder Städte solche Angebote schaffen.